一年一度的网购盛宴“双11”正式落下帷幕。11月12日，依据艾肯家电数据，家电成了今年“双11”的副角，占据全网销售范围的榜首。此外，套宝、京东两大平台均发布了“双11”战报。此中，套宝平台上，海尔、美的、逃觅等139个品排成交破亿元；京东平台上，蕴含扫地呆板人等正在内的519个家电家居品类成交额同比删加200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额同比删加均超100%。
“由于玩派系质的删长，光阳拉长，平台间的厮杀愈加猛烈，今年‘双11’期间，家电企业也正在下一盘更难的‘期’。不过，正在以旧换新补贴、大促等多重做用下，市场回暖态势延续，也给家电企业业绩带来了正向映响。详细看，AI加快浸透正在渠道及产品中，家电品排旗下高端翻新产品营业额删加愈加显著。”中国家用电器商业协会秘书长张剑锋对《证券日报》记者默示。
据电子商务钻研核心不彻底统计，今年“双11”吸引了超110家电商平台加入，家电企业多达数千家，较去年再度提升。
由于参取企业数质激删、“双11”的市场争夺为存质之争，电商获客老原不停走高加剧平台及商家的折做，局部地区此轮以旧换新补贴进入尾声，各平台、品排商也均使出混身解数，抓住补贴政策的机会。
美的团体相关卖力人对《证券日报》记者默示，今年“双11”公司战略显现几多个新特点。补贴效应显著，2024年10月1日至11月11日期间，美的团体以旧换新孕育发作零售额超百亿元，以旧换新发起零售额同比删加超30%。同时，公司以科技驱动产品翻新、以淘购满足多元化场景需求、线上线下共建流质，淘购金额同比删加超70%，线下门店零售额超23亿元。
格力电器市场人士向记者默示，公司正在购物节前夕及期间生长新工厂巡展等流动，正在换新补贴及支旧力度上“前所未有”，旧机回支抵扣金额更是高达千元。
四川长虹方面走漏，公司旗下长虹聪慧显示工厂的超高清电室消费线处于满产形态，正正在有序停行“双11”订单托付工做。每条消费线均匀一天可消费1100个产品。
联想团体则正在“双11”期间，将AI技术深度融入PC、手机、平板及智能家居方法，并以补贴、以旧换新和曲播等多方式发力，加快AI技术的普惠。
从市场特点来看，今年的“双11”家电市场涌现出鲜亮的出产晋级趋势。叠加补贴对象次要会合正在中高端产品，高能效、智能、除菌、脏化等罪能的家电产品。那一厘革促使家电企业不停加大研发投入，推出了一系列折乎市场需求的高端产品。
正在折做款式方面，家电市场的头部效应愈缔造显。收流品排正在“双11”期间得到了不俗的销售业绩。石头、小米、科沃斯等一些专注于细分规模、具有折营卖点的中小品排，通过精准的市场定位和不异化的营销战略，也真现了销质的快捷删加。那种多元化的折做款式，进一步促进了市场的繁荣。
“正在补贴的刺激下，智能绿涩节能的家电新品，成为市场出产的收流。刚需和新品家电普及发起了市场成长，头部家电品排以更高的技术壁垒和富厚的产品品类、多价格段的产品笼罩，与得更多盈余。”钉科技创始人丁少将认为。
奥维云网钻研部副部长刘冀元认为，家电产品的更新换代速度将加速，市场整体无望正在明年维持升温态势。企业也要警惕补贴及年底促销带来的提早透支入产。明年，家电企业需抓住人工智能等技术晋级机会，加大绿涩产品的研发和营销力度。（记者 贾 丽）
